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# Estamos vivendo o maior laboratorio de branding de todos os tempos

O ciclo de nascimento, maturidade e desgaste das marcas, que levava decadas, agora acontece em meses. A Anthropic e o exemplo da vez.

Toda marca nasce com uma proposta de valor incrivel, cresce, vira status quo e comeca a fazer concessoes. Isso sempre existiu, mas levava decadas. Hoje acontece em semanas. Para quem trabalha com marca, design e criatividade, e um momento unico para observar de perto.

Estava tomando meu cafe e viajando numa ideia que nao sai da minha cabeca: estamos vivendo o maior laboratorio de branding de todos os tempos. A tecnologia acelerou tudo, inclusive o ciclo de vida das marcas.

O roteiro sempre foi mais ou menos o mesmo. Uma marca nasce com uma proposta de valor incrivel, vem para preencher um espaco que a gente precisava e todo mundo se apaixona. Ela cresce, amadurece e vira o status quo. E, a partir dai, comeca a fazer concessoes, a se adequar ao mercado, ao capital, as pressoes. Aos poucos ela deixa de ser a queridinha. So que ja e grande demais para a gente simplesmente parar de usar.

## O que mudou foi a velocidade

Esse ciclo sempre existiu. A diferenca e que antes ele levava anos, decadas. Agora acontece em semanas, em meses. O ultimo exemplo foi a Anthropic, que precisou travar acesso a modelos recentes. Ela vinha sendo tratada como a boazinha da historia, a salvadora que corria atras da OpenAI. Mas, no fundo, esta todo mundo no mesmo saco, atras da mesma coisa.

Agora a marca que eles construiram ja esta sendo questionada, e muita gente ja pensa em voltar para a OpenAI ou buscar outras solucoes. O ponto nao e defender uma ou outra. E notar como o desgaste que antes demorava uma geracao hoje chega num piscar de olhos.

Para quem trabalha com branding, design, marketing e criatividade, e um momento raro. Da para ver os ciclos acontecerem em tempo real, quase em camera rapida. Com um olhar atento e curioso, e um privilegio estar vivo justamente agora, observando essa revolucao de tecnologia e de velocidade.