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LBK Mag #01: ChatGPT com agentes patrocinados, Claude faz design systems, Double Diamond em xeque

Um resumão do que rolou na semana 38 de 2026: 18 notícias de IA, design e indústria criativa, com links diretos e resumos.

Um resumão do que rolou na semana 38 de 2026 para você ficar bem informado. Primeiro a lista com os links diretos, depois o resumo de cada notícia. Bom proveito!

Do anúncio à venda: agentes de IA podem substituir landing pages tradicionais

A OpenAI anunciou, em 16 de setembro de 2026, novas experiências de publicidade para o ChatGPT Ads. A empresa testa nos EUA os 'Sponsored Agents', que permitem iniciar conversas com agentes patrocinados via anúncios, de forma distinta das respostas independentes do ChatGPT.

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Para criadores, o Ads Manager agora inclui ferramentas de IA e plugin para gestão de campanhas via prompts naturais, com sugestões de cópia e imagens baseadas em landing pages. A OpenAI integrou o sistema ao HubSpot e ao Shopify; comerciantes dos EUA já podem usar o app do Shopify, com expansão internacional prevista para 23 de setembro. Empresas interessadas podem se cadastrar em ads.openai.com.

https://openai.com/index/reimagining-advertising-with-ai/

YouTube: a cultura mainstream fica mais participativa

O relatório Trends and Culture do YouTube, baseado em pesquisa da NRG com 939 pessoas (14 a 44 anos), indica que o mainstream não desapareceu, mas tornou-se mais participativo.

Para 63% dos respondentes, é mais comum hoje do que há cinco anos seguir criadores que todos os seus conhecidos também acompanham. Criadores do YouTube (77%) e memes (78%) possuem relevância próxima a celebridades de Hollywood (79%) e ao Super Bowl (83%). Exemplos como MrBeast e Five Nights at Freddy’s demonstram como a atividade de comunidade escala para reconhecimento cultural amplo. Entre usuários de 14 a 24 anos, 82% usam a plataforma para fandoms, com 95% consumindo esse conteúdo semanalmente.

NVIDIA: Axolotl3D para geração de geometria 3D

A NVIDIA apresentou o Axolotl3D no ECCV2026, um modelo de geração 3D multimodal e consciente de oclusão. A ferramenta combina imagens, dados de câmera e geometria parcial para reconstruir regiões ausentes de objetos, preservando as áreas já observadas. O sistema atinge resultados de estado da arte tanto em configurações de visão única (single-view) quanto multivisão (multi-view). O desenvolvimento surge para resolver a limitação de que imagens raramente exibem a geometria 3D completa de um objeto. Detalhes adicionais estão disponíveis na página do projeto hospedada pelo laboratório SIL da NVIDIA Research.

R/GA: BRDNA Sequencer

A R/GA lançou o BRDNA Sequencer, ferramenta de IA que traduz diretrizes de marca, como fontes, cores, layouts e tom de voz, em formatos legíveis para agentes de IA. O serviço, disponível este mês para clientes diretos, é descrito por Sadie Thoma como 'agnóstico a plataformas', podendo ser integrado a chatbots, Claude ou Figma. Atualmente, gera ativos estáticos editáveis via prompts de linguagem natural, com planos futuros para conteúdo de vídeo. O lançamento ocorre após a R/GA recuperar sua independência da IPG no início de 2025, período em que registrou alta de 27% na receita entre 2024 e 2025. George Griffiths afirma que produtos proprietários como este seriam impossíveis sob o modelo de propriedade anterior.

Neil Duncan: o futuro da produção exige operações conectadas e governança

O setor de marketing foca na IA para acelerar a produção de conteúdo, mas clientes buscam gerenciar demandas crescentes sem elevar custos, riscos e complexidade. O desafio central não é de produção, mas de operações: volumes maiores de ativos aumentam fluxos de aprovação, stakeholders e requisitos de compliance. A IA pode elevar a entrega, mas sem um modelo operacional adequado, ela acelera a fragmentação. O sucesso agora depende de conectar a tomada de decisão via integração, orquestração e, principalmente, governança. A eficiência via automação sem governança cria novos riscos, tornando o controle a capacidade mais crítica para escalar a inovação de forma responsável.

https://lbbonline.com/news/neil-duncan-future-of-production-op-ed

Adobe: Photoshop Elements 2027

A Adobe lançou o Photoshop Elements 2027, integrando Generative Expand para preenchimento de bordas e Generative Upscale para nitidez de imagens. A versão inclui um AI Assistant em beta para guiar tarefas via linguagem natural, um AI Tools Hub centralizado e camadas generativas dedicadas. O Elements Organizer agora conta com Semantic Search (beta em inglês), detecção de duplicatas aprimorada e compartilhamento via QR code. O Premiere Elements 2027 também recebe IA para gerar imagens via texto e Generative Title Art. O software oferece 25 créditos generativos mensais; esgotados, o usuário deve aguardar o reset ou migrar para um plano Adobe Firefly. Novos filtros de Bordado, Pintura a Óleo e Duotone também foram adicionados.

Microsoft: código Humanist AI propõe limites para modelos de IA

A Microsoft apresentou o rascunho do Código de Conduta 'Humanist AI', que estabelece 'Restrições Absolutas' para seus modelos MAI. As regras proíbem a assistência em armas CBRNE (químicas, biológicas, radiológicas, nucleares ou explosivas), ataques cibernéticos e deepfakes não consensuais. Os modelos não podem resistir ao desligamento, intervenção humana ou ocultar seu raciocínio. Atualmente, as normas cobrem cinco sistemas, incluindo MAI-Thinking-1 e MAI-Code-1.1-Flash. O código não treina modelos atuais; a versão revisada, prevista para o fim do ano, guiará lançamentos de 2027. O CEO Mustafa Suleyman abriu feedback público até o final de outubro. Críticos, como Andrea Morris, questionaram a abordagem de 'subordinação', enquanto outros compararam as regras às Leis da Robótica de Asimov.

Google: ATLAS, Índia e Brasil lideram a adoção de IA criativa

A indústria criativa da Índia utiliza IA em ritmo superior à média global, com ocupações de artes, design e mídia representando 19% do uso de IA no trabalho (1,6 vezes a média mundial). Nos EUA, a adoção técnica lidera, com profissionais de computação e matemática somando 30% do uso. O Brasil e os Emirados Árabes Unidos apresentam taxas de adoção superiores ao previsto por seu PIB per capita. No Brasil e Alemanha, 7% do uso de IA é voltado a tarefas manuais. O Google lançou uma experiência interativa de acesso aberto para explorar milhões de dados do projeto ATLAS, que analisa a transformação econômica via IA em parceria com Google DeepMind e MIT FutureTech.

Google: Credentio, biblioteca open source para C2PA

O Google lançou a Credentio, uma biblioteca C++ de código aberto para trabalhar com Credenciais de Conteúdo C2PA (versões 2.2 e 2.4). A ferramenta, já utilizada em quase 40 produtos do Google para processar dezenas de bilhões de ativos, oferece uma API de execução totalmente local. Isso elimina a necessidade de enviar arquivos para nuvens, removendo gargalos de latência, privacidade e largura de banda. Projetada para alta performance, a Credentio mantém baixa pegada de memória ao validar arquivos grandes, como vídeos de vários gigabytes. Atualmente focada em validação precisa via listas de confiança personalizadas ou oficiais, a biblioteca planeja expandir para a geração e incorporação de credenciais em arquivos de mídia.

Meta One: novos planos pagos para redes sociais e IA

A Meta lançou o Meta One, serviço de assinatura global para Instagram, Facebook, WhatsApp e Meta AI. Com mais de 50 funcionalidades, os planos variam de US$ 2,99 para produtos individuais a US$ 499 para o nível máximo de negócios e criadores.

Os planos profissionais (Essential, Advanced, Expert e Max) começam em US$ 14,99. No nível Advanced (US$ 49,99), usuários podem incluir links clicáveis em posts e Reels orgânicos, exportar analytics e gerenciar acessos de equipe. A empresa prevê o plano ‘Edits Plus’ com armazenamento em nuvem e IA para análise de insights. O serviço não remove anúncios nem garante alcance adicional. Testes prévios teriam gerado 15 milhões de assinaturas e experimentações.

Anthropic: Claude Design com design systems

O Claude Design entrou em beta para usuários dos planos Pro, Max, Team e Enterprise, permitindo a criação de sistemas de design personalizados. A ferramenta extrai cores, tipografia, componentes reutilizáveis e padrões de layout a partir de bases de código (como bibliotecas React), apresentações, PDFs ou arquivos de marca. No onboarding, o usuário faz o upload desses ativos para que o Claude gere um UI kit organizacional. Para planos Team e Enterprise, a configuração é feita uma única vez e aplicada automaticamente a todos os membros. O recurso está desativado por padrão em contas Enterprise, exigindo ativação via Organization settings > Artifacts. A experiência standalone em claude.ai/design permanece operacional com configurações independentes.

Huawei: agentes de IA devem dominar o tráfego de tokens até 2035

A Huawei prevê que agentes de IA representarão mais de 90% do tráfego de tokens até 2035, com o consumo global anual subindo cerca de 100.000 vezes e a presença de 900 bilhões de agentes. No relatório "Intelligent World 2035", lançado em 16 de setembro de 2026, a empresa detalha dez direções tecnológicas: AGI física, clusters 100 vezes maiores com custos de tarefa reduzidos em 1.000 vezes via SuperPoD, armazenamento com rastreabilidade, conectividade inteligente, a Lei de Escala Tau para chips, Agent OS, inteligência de dispositivos onipresente, direção autônoma, eficiência energética de data centers e segurança de agentes. David Wang define a IA agêntica como a variável que reescreverá as operações industriais.

Anthropic: Cowork, Docs e Slides no Claude

A Anthropic integrou o Cowork ao aplicativo principal do Claude e lançou o Claude Docs e o Claude Slides. Agora, o modelo decide automaticamente se a requisição é um chat ou uma tarefa, incorporando funções de execução em segundo plano e quebra de etapas no chat regular. Docs e Slides, em beta para planos pagos, permitem a criação e edição direta de documentos e apresentações, com exportação para PDF, PowerPoint e formatos Google. O Claude Design, baseado no motor do Canva, também foi integrado à conversa principal. Apenas o Claude Code permanecerá separado. Assinantes Pro e Max receberão as atualizações nas próximas semanas, seguidos por usuários Team e Free.

UX Collective: a IA muda o foco do entregável para a solução

A IA expôs que o wireframe nunca foi o ponto central do processo de design, deslocando o foco de artefatos para a resolução de problemas. Designers agora iniciam projetos criando prompts em campos de texto em vez de frames, eliminando a necessidade de wireframes de baixa fidelidade ou diagramas de fluxo iniciais. Segundo o autor, a atenção migrou da curadoria de pequenas peças para a criação de soluções mais robustas e realistas para validação com usuários. Essa mudança, que já estava em curso, tornou-se evidente devido à velocidade das ferramentas de IA, fazendo com que o 'entregável' tradicional perdesse influência sobre o processo de trabalho.

UX Collective: a IA coloca em xeque o modelo Double Diamond

O modelo Double Diamond, lançado pelo Design Council em 2004, enfrenta obsolescência diante da IA. A queda de 280 vezes no custo de tokens de modelos nível GPT-3.5 entre 2022 e 2024, segundo o Stanford HAI’s 2025 AI Index, altera a economia do design. Enquanto o relatório DORA 2025 do Google Cloud indica que 90% dos profissionais de tecnologia usam IA, dados da Figma mostram que 60% dos projetos de IA bem-sucedidos exploraram múltiplas abordagens. Já a METR observou que, após um aumento inicial de 19% no tempo de tarefa, desenvolvedores alcançaram 18% de ganho de velocidade em fevereiro de 2026. O autor do artigo afirma ter reduzido a sequência de um design sprint de cinco dias para 20 minutos via execução sintética.

Pinterest lança Visual Search Ads e Restyle, performance e IA na descoberta visual

O Pinterest lançou os Visual Search Ads, formato que coloca anunciantes nos resultados de busca e nos close-ups de Pins, com lances por respostas de topo e redirecionamento direto para sites. Integrados ao Performance+, os anúncios miram fundo de funil e entram em beta global nas próximas semanas, sobre 80 bilhões de buscas mensais, mais de 96% delas sem marca. O pacote traz ainda Priority Products, testes A/B e App Promotion. No lado do usuário, o Restyle reimagina um cômodo a partir de uma foto, trocando móveis, iluminação, cores e decoração por prompt. Em beta nos EUA e Canadá, ele transforma inspiração salva em compra e coloca produtos de marcas no espaço real do usuário.

OnlyFans quer ser o 'Shopify para conteúdo' com novos serviços para criadores

O OnlyFans planeja se tornar a infraestrutura de negócios para criadores, posicionando-se como um “Shopify para conteúdo”. Segundo a CEO Kelly Blair no Fast Company Innovation Festival, a plataforma expandirá além de assinaturas para incluir streaming, ferramentas de criação e possíveis serviços financeiros. Com 5 milhões de criadores e 430 milhões de contas de fãs, a empresa já pagou mais de US$ 30 bilhões aos produtores na última década. A estratégia inclui o OFTV, serviço de streaming gratuito para conteúdos safe-for-work. A mudança visa atender criadores que operam como pequenas empresas com fluxos financeiros complexos, competindo com Meta, Snapchat e X pela gestão da atividade comercial dos criadores.

OnlyFans Wants To Become The Shopify Of The Creator Economy

OnlyFans wants to expand beyond subscriptions and become the business infrastructure behind creators, from streaming to financial services.

WeRSM - We are Social MediaGeoff D.

Napster pivota para IA e cria personas digitais de professores em Dubai

A Napster firmou uma parceria estratégica com a Gems Education em Dubai para criar agentes de IA e personas digitais para educação. O projeto, baseado no sistema Napster Learn, foca na digitalização de instrutores, gamificação e simulações de sala de aula. Gêmeos digitais de professores, treinados em seus próprios materiais, oferecerão suporte contínuo aos alunos. A primeira fase ocorrerá na Gems School of Research and Innovation. Adquirida pela Infinite Reality em 2025 por US$ 207 milhões, a Napster pivotou para IA após encerrar seu serviço de streaming em janeiro. O CEO regional, Samuel Huber, afirma que a empresa não utiliza dados de usuários para treinar modelos e que as informações permanecerão no país através de parcerias com G42, Lenovo e Detasad.